互動營銷是什互指企業通過數字化工具或線下場景，與目標用戶建立雙向溝通機製，动营引導用戶主動參與品牌活動並產生深度互動的销核心概析營銷模式 。與傳統單向傳播的念实營銷方式不同，互動營銷更注重用戶的值解參與感和體驗感，通過趣味化、什互個性化的动营內容或活動，激發用戶的销核心概析情感共鳴和行為反饋
，從而實現品牌傳播
、念实用戶留存與轉化的值解目標。其核心在於打破“品牌說，什互用戶聽”的动营被動模式，轉向“品牌引導 ，销核心概析用戶共創”的念实動態關係，例如通過社交媒體話題互動、值解H5小遊戲、直播問答、UGC內容征集等形式 ，讓用戶從信息接收者轉變為品牌傳播的參與者和貢獻者。在數字化時代
，互動營銷已成為提升用戶粘性的關鍵策略 ，它不僅能增強品牌與用戶的情感連接 ，還能通過用戶行為數據反哺營銷策略優化，實現精準獲客與長效增長
。常見的互動營銷場景包括 ：社交媒體平台的抽獎活動 、品牌社群的話題討論  、產品使用教程的直播互動 、以及基於用戶數據的個性化推薦等 ，這些形式既滿足了用戶的參與需求 ，也為品牌帶來了更高的曝光度和轉化率 。